課程收益：
1、如何為自己的產(chǎn)品尋找定位的問(wèn)題；
2、如何開(kāi)發(fā)一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品概念；
3、如何設(shè)計(jì)一個(gè)自我銷(xiāo)售的包裝，并解釋它的標(biāo)準(zhǔn)；
4、如何研發(fā)一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，使用什么樣的表達(dá)形式與代言人；
5、如何建立與優(yōu)化品牌形象；
6、如何通過(guò)價(jià)格手段提高銷(xiāo)售。

課程大綱:
前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的
目錄一：前言
1.營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)
2.行為學(xué)――態(tài)度行為的公理
目錄二：消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念
1.行為學(xué)總體模型
2.心理行為分析工具圖
3.行為研究的目的與內(nèi)容
4.行為學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
5.營(yíng)銷(xiāo)的行為學(xué)過(guò)程
目錄三：消費(fèi)行為學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
1.產(chǎn)品分析
2.人與產(chǎn)品
3.產(chǎn)品分類(lèi)圖
4.市場(chǎng)細(xì)分
5.品牌與定位
6.消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
7.學(xué)習(xí)的特點(diǎn)
8.記憶的特點(diǎn)
9.品牌形象與學(xué)習(xí)
10.品牌與概念建立方法
11.獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品概念
12.動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖
13.動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念
14.概念開(kāi)發(fā)
15.什么是廣告
16.廣告與態(tài)度理論
17.態(tài)度測(cè)量
18.態(tài)度改變理論
目錄四：消費(fèi)者心理學(xué)分析的應(yīng)用
1.消費(fèi)者個(gè)性分類(lèi)
2.品牌個(gè)性的五個(gè)緯度
3.廣告與個(gè)性關(guān)系
4.區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)與文化
5.文化營(yíng)銷(xiāo)
案例分享：賣(mài)拐/ 南孚&金霸王/ 紅牛品牌聯(lián)想/ 畢加索汽車(chē)/ 寶潔公司的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
總結(jié)：?jiǎn)栴}討論、練習(xí)測(cè)試

培訓(xùn)師介紹：
中國(guó)系統(tǒng)量化管理創(chuàng)始人 組織進(jìn)化專(zhuān)家
夸克（中國(guó)）企業(yè)顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)
夸克國(guó)際商學(xué)院 院長(zhǎng)
專(zhuān)長(zhǎng)――組織優(yōu)化、戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)量化、品類(lèi)規(guī)劃、品牌建設(shè)、人力資源量化、消費(fèi)者研究、新產(chǎn)品組織管理、銷(xiāo)售渠道建設(shè)。
2005獲新浪財(cái)經(jīng)、CCTV聯(lián)合頒發(fā)的“十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”；2008年榮獲“十大通用管理專(zhuān)家”獎(jiǎng)；2008榮獲“中國(guó)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈管理峰會(huì)”*的管理專(zhuān)家。
2002年至今，分別擔(dān)任國(guó)內(nèi)多家*企業(yè)首席管理咨詢(xún)顧問(wèn)。其中包括：
戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃――江中藥業(yè)集團(tuán)公司、河南移動(dòng)集團(tuán)客戶(hù)中心、真功夫餐飲連鎖機(jī)構(gòu)、佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司、中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油公司等；
營(yíng)銷(xiāo)量化管理系統(tǒng)導(dǎo)入――三九集團(tuán)醫(yī)貿(mào)公司、聯(lián)想集團(tuán)廣東公司、河南移動(dòng)客戶(hù)經(jīng)理制、湖南亞華乳業(yè)公司、怡寶（深圳）食品飲料有限公司等；
品牌量化管理建設(shè)――南孚電池、999感冒靈、999皮炎平、三九胃泰、ST&SAT女鞋、江中健胃消食片、江中亮嗓、江中草珊瑚含片、怡寶純凈水、真功夫中式快餐、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、倍慧/倍益配方奶粉等。
至2002年開(kāi)始，王磊先生所主講的10多門(mén)核心量化管理課程，曾為國(guó)內(nèi)超過(guò)2000家企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)服務(wù)。被國(guó)內(nèi)*高等學(xué)府的MBA及總裁班，評(píng)選為“最受學(xué)員好評(píng)及實(shí)用性最強(qiáng)”的管理課程。目前擔(dān)任清華、復(fù)旦、北大、浙大、上海交大MBA及總裁班客座教授；全國(guó)移動(dòng)行業(yè)特聘導(dǎo)師。國(guó)內(nèi)十多家營(yíng)銷(xiāo)媒體專(zhuān)欄作家：《財(cái)富》、《南方都市報(bào)》、《贏周刊》、《廣告觀(guān)》、《商學(xué)院》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《首席市場(chǎng)官》、《贏周刊》、《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》…