數(shù)字化營銷實(shí)踐方法

課程背景
   這是最好的時代，也是最壞的時代。用數(shù)字化武裝到牙齒的跨界對手正在虎視眈眈，顛覆與被顛覆從未像今天這樣迅速，我們已進(jìn)入了“我顛覆你，與你無關(guān)”的時代。 傳統(tǒng)企業(yè)如何利用數(shù)字化思維進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)新?移動數(shù)字化時代企業(yè)如何自我定位?是否需要去中心化？如何通過數(shù)字化獲客？數(shù)字化到底是營銷的渠道還是新的商業(yè)邏輯？ 本次課程為您一一解答！ 本課程以目前國內(nèi)數(shù)字化金融轉(zhuǎn)型最成功的案例為背景，深入分析企業(yè)在變革中涉及到的去中心化管理、數(shù)字化人才管理、粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)用、O2O實(shí)踐以及私人董事會暢想等核心理念，系統(tǒng)化學(xué)習(xí)數(shù)字化思維及實(shí)操中的應(yīng)用工具，最終學(xué)員結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)共同分析基于移動數(shù)字化變革之路。

課程大綱
第一章：組織架構(gòu)的數(shù)字化
一、從去中心化開始
1、 企業(yè)去中心化的優(yōu)勢和必要
2、 去中心化的成功案例
教學(xué)方法： 講授
二、我要上火星
1、 虛擬團(tuán)隊的建設(shè)
2、 虛擬團(tuán)隊的價值
教學(xué)方法： 案例分析、測試
三、火星人的生存法則
1、 虛擬團(tuán)隊管理
教學(xué)方法： 講授

第二章：不一樣的客戶肖像
一、得屌絲者得天下
1、 屌絲經(jīng)濟(jì)理念引入
教學(xué)方法： 講授
二、屌絲的特征使用
1、 數(shù)據(jù)繪制客戶肖像
教學(xué)方法： 講授
三、從屌絲到粉絲
1、 粉絲經(jīng)濟(jì)的能量
2、 粉絲的特征
3、 粉絲的價值
教學(xué)方法： 講授、視頻
四、用戶進(jìn)化路徑及價值圖譜
1、 如何吸引好奇的路人
2、 如何促動體驗(yàn)的用戶
3、 如何發(fā)揮粉絲價值
4、 如何打造粘性的社群
教學(xué)方法： 講授、案例、練習(xí)
五、標(biāo)題設(shè)計
1、 四種抓眼球的標(biāo)題要素
2、 從1w閱讀到10w閱讀
3、 標(biāo)題設(shè)計練習(xí)
教學(xué)方法： 講授、演示、練習(xí)

第三章：跨界式的產(chǎn)品設(shè)計
一、數(shù)字化公司與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別
1、 概念引入
教學(xué)方法： 講授
二、章魚粉絲團(tuán)案例分析
1、 企業(yè)怎么玩粉絲經(jīng)濟(jì)
教學(xué)方法： 案例分析
2、 虛擬社區(qū)的建設(shè)與管理
3、 基于使用場景的產(chǎn)品設(shè)計
4、 O2O模式
工具：隨機(jī)詞匯法
1）使用步驟
2）使用要點(diǎn)
練習(xí)
教學(xué)方法： 講授、演示、練習(xí)
四、抓住痛點(diǎn)，打造*體驗(yàn)
工具：MVP設(shè)計邏輯
1、 用戶分析
2、 痛點(diǎn)抓取
3、 場景描述
4、 功能聚焦
教學(xué)方法： 講授、提問、練習(xí)

第四章：娛樂化到營銷模式
一、數(shù)字化營銷的特點(diǎn)
1、 數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
2、 如何設(shè)計營銷內(nèi)容
3、 數(shù)字化營銷文案撰寫
4、 推廣渠道分析
教學(xué)方法： 講授
二、37城快閃案例分析
1、 眾籌眾創(chuàng)
2、 多元化的價值
3、 娛樂化與參與感
教學(xué)方法： 視頻、案例分析
三、活動策劃三板斧
1、 自黑要素設(shè)計
2、 如何讓活動好玩
3、 人性化要素
教學(xué)方法： 講授、案例
工具：娛樂化營銷策劃流程
1）營銷策劃八步法
2）活動策劃練習(xí)
教學(xué)方法： 講授、練習(xí)

第五章：尋找新的盈利模式
一、找到共贏的伙伴跨界的合作平臺
教學(xué)方法： 講授、案例分析
二、比收費(fèi)更貴的免費(fèi)
1、 免費(fèi)是基本法則20講授
2、 衍生產(chǎn)品與增值服務(wù)
三、眾籌咖啡案例分析
1、 私人董事會模式
2、 案例分析
3、 數(shù)字化思維下的盈利模式
教學(xué)方法： 案例分析、練習(xí)

數(shù)字化營銷實(shí)踐方法