品牌塑造營(yíng)銷課程

課程背景：
在AI時(shí)代，品牌塑造與AIGC營(yíng)銷創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，品牌塑造和營(yíng)銷方式正在發(fā)生深刻變革。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的崛起，為品牌塑造和營(yíng)銷創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。AI技術(shù)使得品牌塑造更加個(gè)性化和精準(zhǔn)化。傳統(tǒng)的品牌塑造往往依賴于大規(guī)模的廣告投放和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而AI技術(shù)則可以通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求和偏好，為品牌塑造提供更有針對(duì)性的策略。
AIGC技術(shù)為品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提供了無限可能。AIGC技術(shù)可以自動(dòng)生成各種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻等，為品牌營(yíng)銷提供了豐富多樣的素材。這些內(nèi)容不僅具有高度的創(chuàng)意性和個(gè)性化，而且能夠快速地傳播和擴(kuò)散，提高品牌的知名度和影響力。同時(shí)，AIGC技術(shù)還可以根據(jù)用戶的反饋和互動(dòng)，不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容，使其更加符合用戶的期望和需求。
本課程旨在深入探索AI時(shí)代下的品牌塑造與AIGC營(yíng)銷創(chuàng)新，幫助學(xué)員理解并掌握人工智能技術(shù)在品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新中的應(yīng)用。課程將圍繞品牌塑造的個(gè)性化與精準(zhǔn)化、AIGC技術(shù)的創(chuàng)意生成與營(yíng)銷應(yīng)用、以及相關(guān)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略展開，使學(xué)員能夠緊跟時(shí)代潮流，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效果。

課程收獲：
掌握AI技術(shù)在品牌塑造中的應(yīng)用方法和策略，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化和精準(zhǔn)化塑造。
了解AIGC技術(shù)的原理和應(yīng)用場(chǎng)景，學(xué)會(huì)利用AIGC技術(shù)生成創(chuàng)意內(nèi)容，提升營(yíng)銷效果。
認(rèn)識(shí)AI時(shí)代下品牌塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)，掌握風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)對(duì)措施。
提升品牌管理和營(yíng)銷創(chuàng)新能力，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

課程對(duì)象：
品牌管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、廣告策劃人員、創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家等

課程方式：
工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

課程大綱：
一、趨勢(shì)篇：AI時(shí)代品牌營(yíng)銷環(huán)境改變
AI人工智能的發(fā)展
什么是AI
AI的發(fā)展歷程
AI的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
案例：無人銀行的全新服務(wù)體驗(yàn)
案例：馬斯克和扎克伯格的人工智能論戰(zhàn)
AI對(duì)營(yíng)銷的影響
什么是AI營(yíng)銷
AI技術(shù)的發(fā)展及其對(duì)品牌營(yíng)銷的影響
消費(fèi)者行為在AI時(shí)代的變化
AIGC對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)意及內(nèi)容營(yíng)銷的影響
數(shù)據(jù)分析與消費(fèi)者洞察在AI時(shí)代的應(yīng)用
案例：小米：標(biāo)簽結(jié)合算法可以碰撞出什么火花
案例：科大訊飛：用詞言識(shí)別技術(shù)優(yōu)化廣告體驗(yàn)
AI對(duì)消費(fèi)者的影響
引例：人工智能洞察95后流行趨勢(shì)
情感分析洞察消費(fèi)心理
智能服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)
精準(zhǔn)觸達(dá)滿足消費(fèi)需求
案例：亞馬遜AEXA：語言交互中的人工智能
案例：京東+搜狗，覺察用戶需求
翻轉(zhuǎn)創(chuàng)意世界：從 PGC、UGC 到 AIGC 的內(nèi)容生產(chǎn)革命
ChatGPT 開啟全新時(shí)代：AI 語言模型帶來的變革
AIGC 內(nèi)容創(chuàng)作的三個(gè)階段：助手階段、協(xié)作階段、原創(chuàng)階段
一個(gè)人成為一個(gè)工作室的路徑探索

二、內(nèi)核篇：AI下營(yíng)銷策略重構(gòu)
分析模塊：數(shù)據(jù)建模動(dòng)態(tài)挖掘人群心智
將經(jīng)濟(jì)學(xué)調(diào)研方法引入廣告行業(yè)
經(jīng)濟(jì)學(xué)理論結(jié)合數(shù)學(xué)分析
經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義的用戶畫像
宏觀分析：基于消費(fèi)模型用PEST模型理解受眾
用PEST模型分析宏觀環(huán)境
消費(fèi)者的三類購(gòu)買決策
案例：IBM超級(jí)計(jì)算機(jī)露西（Lucy）參與市場(chǎng)研究
微觀分析：識(shí)別和定位人群心智版圖
營(yíng)銷是圍繞用戶心智進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)
識(shí)別人群心智版圖的策略
詞向量技術(shù)定位人群心智
案例：Netbase Quid“傾聽”消費(fèi)者心聲
AI營(yíng)銷中的洞察
洞察背后的心理需求——人性
洞察是優(yōu)秀營(yíng)銷的基礎(chǔ)
通過多個(gè)用戶畫像分析和尋找洞察點(diǎn)
運(yùn)用大五人格理論進(jìn)行心理營(yíng)銷
用戶都是雙子座：感性直覺和理性決策
用戶畫像的本我、自我和超我
案例：CaliberMind利用“大五人格模型”進(jìn)行用戶分析
洞察算法驅(qū)動(dòng)引發(fā)共鳴
利用消費(fèi)心理學(xué)制定營(yíng)銷策略
強(qiáng)化消費(fèi)者的情感記憶
依據(jù)場(chǎng)景讓廣告營(yíng)銷引發(fā)共鳴
案例：metaMind“用圖片去傾聽”潛在消費(fèi)者
人群分析：在多樣性用戶畫像中描繪理想型用戶畫像
了解受眾畫像的基礎(chǔ)信息
多元用戶畫像帶來用戶表現(xiàn)多樣性
營(yíng)銷塑造理想中的用戶畫像
案例：營(yíng)銷心理學(xué)專家IBM超級(jí)計(jì)算機(jī)露西
創(chuàng)意模塊：AI加持從創(chuàng)意啟發(fā)到創(chuàng)意內(nèi)容
創(chuàng)意革命”時(shí)期的開拓者
伯恩巴克與恒美廣告公司
大衛(wèi)·奧格威的廣告創(chuàng)意法則
哈珀——創(chuàng)意模型的預(yù)言家
創(chuàng)意＝“創(chuàng)”＋“意”
案例：AI-CD β機(jī)器人的創(chuàng)意之路
AI成為廣告業(yè)“創(chuàng)意引擎”
創(chuàng)意引擎的五個(gè)層次
機(jī)器創(chuàng)意生成背后的邏輯
創(chuàng)意專家系統(tǒng)
AIGC營(yíng)銷內(nèi)容生成器
案例：豐田氫能源汽車Mirai

三、品牌篇：AI時(shí)代品牌戰(zhàn)略升級(jí)
品牌戰(zhàn)略迭代的要性
Web 2.0市場(chǎng)空間不斷縮小，獲客與轉(zhuǎn)化困難
用戶轉(zhuǎn)變，由真實(shí)用戶轉(zhuǎn)向虛擬化身
用戶需求轉(zhuǎn)變，年輕化品牌更受用戶青睞
全方位迭代品牌戰(zhàn)略
定位戰(zhàn)略：從聚焦用戶到聚焦虛擬化身
產(chǎn)品戰(zhàn)略：從服務(wù)到陪伴，提供沉浸式體驗(yàn)
營(yíng)銷戰(zhàn)略：借虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)沉浸式營(yíng)銷
AI時(shí)代，品牌迭代的路徑
年輕化迭代：融入多種時(shí)尚元素
數(shù)字化迭代：抓住技術(shù)趨勢(shì)，嘗試品牌新實(shí)踐
虛擬化迭代：逐步實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)的多環(huán)節(jié)虛擬化
AI時(shí)代，品牌延伸的路徑
單品牌延伸：打造傳統(tǒng)品牌旗下虛擬產(chǎn)品
多品牌延伸：打造注虛擬產(chǎn)品的新品牌
品牌收購(gòu)：快速完善品牌體系
傳統(tǒng)品牌前布局，向AI進(jìn)發(fā)
案例：Gucci：虛擬產(chǎn)品+虛擬展覽，多角度進(jìn)軍
案例：星巴克：宣布AI計(jì)劃，打造Web3平臺(tái)
案例：三星：全方位布局AI生態(tài)，成為重要玩家

四、應(yīng)用篇：AI營(yíng)銷中的應(yīng)用
AI+產(chǎn)品創(chuàng)新
引例：GoogleLens：看見世界，更要看懂世界
人工智能帶來的產(chǎn)品變革
人工智能驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新
案例：谷歌推出AndroidWear2.0智能手表
案例：科大訊飛曉譯翻譯機(jī)
AI+定價(jià)創(chuàng)新
引例：人工智能定價(jià)時(shí)代的來臨
人工智能時(shí)代定價(jià)策略的變化
人工智能驅(qū)動(dòng)的定價(jià)創(chuàng)新
關(guān)于價(jià)格歧視的反思
案例：AI會(huì)導(dǎo)致價(jià)格壟斷嗎
案例:  AI保險(xiǎn)定價(jià)中的人工智能應(yīng)用
AI+渠道升級(jí)
引例 ：Go無人便利店正式營(yíng)業(yè)
人工智能與渠道設(shè)計(jì)
人工智能與渠道服務(wù)
人工智能與物流管理
案例：京東的智慧供應(yīng)鏈
案例：淘寶內(nèi)衣“閨蜜相”打折快閃活動(dòng)
AI+營(yíng)銷傳播升級(jí)
引例：視頻+AI：打造內(nèi)容定向的情境式廣告
人工智能驅(qū)動(dòng)的廣告升級(jí)
人工智能驅(qū)動(dòng)的公關(guān)升級(jí)
人工智能驅(qū)動(dòng)的促銷升級(jí)
案例：7-1SynapsLabs：定制你的專屬汽車廣告
案例：7-2AI助力夢(mèng)妝新品“擠擠唇膏”上市

五、內(nèi)容篇：AIGC內(nèi)容爆款營(yíng)銷
AIGC的應(yīng)用方向：從文字到虛擬人的跨界探索
用文字書寫未來：10 秒寫一篇小說
點(diǎn)亮畫面新世界：一句話秒殺一個(gè)畫家
探索視覺創(chuàng)意新邊界：視頻剪輯提速 100 倍
超越真實(shí)：以假亂真的虛擬人
AIGC魔盒：AIGC 如何開啟智能創(chuàng)作新時(shí)代
定位：如何用 AIGC 打造與眾不同的人設(shè)
做爆款：如何用 AIGC 快速生成爆款內(nèi)容
推廣：如何用 AIGC 為你的作品打標(biāo)簽
運(yùn)營(yíng)：如何用 AIGC 引領(lǐng)后期制作新變革
模板：如何用 AIGC 打造從標(biāo)題到結(jié)尾的保姆式教學(xué)
AIGC 如何在各大平臺(tái)大顯神通
抖音：AI 發(fā)起短視頻創(chuàng)作革命
AIGC 小紅書：快速打通變現(xiàn)渠道
AIGC B 站：數(shù)字模擬人 UP 主
AIGC 電商平臺(tái)：電商行業(yè)門檻再創(chuàng)新低
AIGC 微信視頻號(hào)：流量變現(xiàn)一條龍

品牌塑造營(yíng)銷課程