搜索營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)

【課程背景】
筆記或短視頻做的很好，但是為什么沒(méi)有流量？
同樣的文案腳本，為什么別人寫(xiě)了拍了有流量，但是我做就沒(méi)有流量？
在小紅書(shū)上面如何獲取精準(zhǔn)的客資？有什么竅門(mén)？
如何提升自身賬號(hào)觸達(dá)目標(biāo)客群的概率，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觸達(dá)的概率？
如何在小紅書(shū)或上面篩選有精準(zhǔn)需求的客源，然后進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容觸達(dá)？
在小紅書(shū)上花了人力物力財(cái)力，但是產(chǎn)出和收效甚微，完全不知道如何繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去？
提升筆記或短視頻質(zhì)量需要較大的投入，有沒(méi)有低成本但是可以快速變現(xiàn)的操作方法？
2025年小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)有哪些新趨勢(shì)，如何發(fā)力讓小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)成為新的增長(zhǎng)極？

【課程收益】
深入了解如何在小紅書(shū)平臺(tái)上有效開(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容布局，提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果。
理解小紅書(shū)平臺(tái)搜索功能的底層邏輯和流量規(guī)則。
掌握在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇布局及內(nèi)容投放的技巧。
能夠根據(jù)企業(yè)目標(biāo)客群的特點(diǎn)制定針對(duì)性的搜索營(yíng)銷(xiāo)策略。
學(xué)會(huì)運(yùn)用平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具評(píng)估和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。

【課程特色】
源于世界500強(qiáng)等標(biāo)桿企業(yè)1000+實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證總結(jié)，情景和案例完全貼合企業(yè)或商家小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)一線，全程干貨，邏輯清晰，工具易用，確保學(xué)員聽(tīng)得懂，學(xué)得會(huì)，用得上。同時(shí)本課程授課采用講授加引導(dǎo)式教學(xué)方式，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)研討輸出解決方案，保證學(xué)員學(xué)得會(huì)用得上，效果看得見(jiàn)。

【課程對(duì)象】
企業(yè)品牌總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、新媒體負(fù)責(zé)人、新媒體運(yùn)營(yíng)人員等。

【課程大綱】
一、什么是小紅書(shū)搜索營(yíng)銷(xiāo)？
1. 小紅書(shū)搜索營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)知
小紅書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀與搜索營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
各平臺(tái)搜索功能及特點(diǎn)對(duì)比（小紅書(shū)、抖音、小紅書(shū)等）
小紅書(shū)搜索營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)及商家營(yíng)銷(xiāo)體系中的戰(zhàn)略定位及意義
2.小紅書(shū)搜索功能介紹
不同平臺(tái)用戶(hù)搜索行為分析
如何解讀用戶(hù)搜索意圖
基于用戶(hù)意圖的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)挖掘
小紅書(shū)搜索的推薦算法及流量機(jī)制
實(shí)操：企業(yè)或商家在小紅書(shū)平臺(tái)的搜索排名情況

二、小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及關(guān)鍵詞開(kāi)發(fā)
1.關(guān)鍵詞在小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的意義和價(jià)值
什么是關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞的類(lèi)型有哪些？
關(guān)鍵詞背后的算法原理
不同平臺(tái)關(guān)鍵詞類(lèi)別分析（微信生態(tài)中的關(guān)鍵詞、抖音視頻標(biāo)簽關(guān)鍵詞、小紅書(shū)筆記關(guān)鍵詞等）
熱門(mén)關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的使用場(chǎng)景
練習(xí)：識(shí)別不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞屬性及用戶(hù)需求洞察
2.關(guān)鍵詞布局策略
關(guān)鍵詞的布局位置
關(guān)鍵詞的布局方法
①自然融入法
②密度調(diào)節(jié)伐
研討：排查當(dāng)前賬號(hào)及內(nèi)容的關(guān)鍵詞布局問(wèn)題
3.企業(yè)如何開(kāi)發(fā)能夠精準(zhǔn)引流客源的關(guān)鍵詞
競(jìng)品分析法
大數(shù)據(jù)法
團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作法
練習(xí)：輸出企業(yè)定制的關(guān)鍵詞詞群
4.如何根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行筆記或短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃？
筆記或短視頻選題方法
筆記或短視頻腳本創(chuàng)作技巧（如何埋關(guān)鍵詞）
筆記或短視頻呈現(xiàn)形式
筆記或短視頻發(fā)布技巧（如何埋關(guān)鍵詞）
練習(xí)：根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行筆記或短視頻內(nèi)容選題，輸出企業(yè)定制的爆款或熱門(mén)選題

三、賬號(hào)及內(nèi)容搜索排名優(yōu)化
1.布局優(yōu)化
關(guān)鍵詞布局的五大位置
關(guān)鍵詞布局的方法
2.內(nèi)容優(yōu)化
優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)
關(guān)鍵詞自然融入
內(nèi)容可讀性與用戶(hù)體驗(yàn)
3.互動(dòng)提升
筆記或短視頻質(zhì)量評(píng)價(jià)的5大指標(biāo)
提升筆記或短視頻互動(dòng)的技巧
4.投流推廣
投流工具介紹：小紅書(shū)朋友圈、小紅書(shū)的DOU+、小紅書(shū)的薯?xiàng)l
投流策略：選擇要投流的關(guān)鍵詞及內(nèi)容
投流策略：選擇投流時(shí)間、地域、人群等

四、數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估
1.內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
筆記或短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)
賬號(hào)新訪客數(shù)據(jù)
留資及咨詢(xún)數(shù)據(jù)
內(nèi)容搜索排名數(shù)據(jù)
銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
2. 效果評(píng)估及迭代優(yōu)化
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及整體效果評(píng)估
關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)變化及調(diào)整方向
內(nèi)容評(píng)估及迭代方向

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