旅游產(chǎn)業(yè)策劃培訓(xùn)

課程大綱
一、正確認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)
（一）旅游產(chǎn)業(yè)鏈九大類別
游憩行業(yè)、接待行業(yè)、交通行業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、營銷行業(yè)、金融業(yè)、旅游智業(yè)。
（注解：此部分主要是使大家認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)具有跨行業(yè)的綜合復(fù)雜性以及多環(huán)節(jié)配合的服務(wù)消費(fèi)特性，旅游產(chǎn)品之間的相互依賴非常強(qiáng)，需要服務(wù)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的提升與質(zhì)量保障。旅游產(chǎn)業(yè)更多的表現(xiàn)為一種“以旅游業(yè)本身所包含的行業(yè)為基礎(chǔ)，關(guān)聯(lián)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)中的衛(wèi)生體育、文化藝術(shù)、金融、公共服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。）
（二）動(dòng)力效應(yīng)
1.直接消費(fèi)動(dòng)力
2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力
3.城鎮(zhèn)化動(dòng)力
（三）價(jià)值效應(yīng)
1.價(jià)值提升效應(yīng)
2.品牌效應(yīng)
3.生態(tài)效應(yīng)
4.幸福價(jià)值效應(yīng)

二、重新解讀旅游策劃
（一）剖析旅游策劃和旅游規(guī)劃的關(guān)系
（二）旅游策劃的內(nèi)容、類型以及步驟

（三）旅游策劃模型構(gòu)建的分析方法
1.時(shí)代發(fā)展對策劃的考驗(yàn)
①互聯(lián)網(wǎng)思維
②大數(shù)據(jù)時(shí)代
③信息對稱時(shí)代
④落地性運(yùn)營時(shí)代

2.新一代策劃需要解決的幾大問題
①用大數(shù)據(jù)眼光解決市場研究的合理性問題
例：萬寧市旅游市場分析
②用文化理念貫穿主題場景
例：常州淹城春秋主題樂園
③用數(shù)據(jù)模型匡算規(guī)劃面積
例：天山天池入口商業(yè)區(qū)面積測算
④用盈利模式解決配比合理
⑤用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建運(yùn)營模式

（四）旅游策劃高手必備的八項(xiàng)素質(zhì)與能力
1.強(qiáng)烈的情懷與使命感
2.卓越的創(chuàng)新創(chuàng)意能力
3.*的工匠精神
4.專業(yè)知識與跨界視野
5.政策拿捏度與市場敏感度?
6.理論與實(shí)戰(zhàn)的駕駛力
7.良好的文化功底與寫作能力
8.足夠的人生閱歷

（五）旅游策劃借勢八法
1.借事件之勢
2.借決策之勢
3.借時(shí)間之勢
4.借人物之勢
5.借山水之勢
6.借建筑之勢
7.借特產(chǎn)之勢
8.借民俗之勢

三、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（一）旅游產(chǎn)品特點(diǎn)及設(shè)計(jì)原則
1.旅游產(chǎn)品五大特點(diǎn)
①功能上的審美性
②空間上的不可轉(zhuǎn)移性
③生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性
④時(shí)間上的不可儲存性
⑤所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)讓性

2.旅游產(chǎn)品七原則
①可行性原則
②創(chuàng)新性原則
③信息性原則
④特色原則
⑤保護(hù)原則
⑥彈性原則
⑦大旅游產(chǎn)品原則

（二）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)四條標(biāo)準(zhǔn)
1.定位準(zhǔn)確
2.核心吸引力凸顯
3.游玩方式適應(yīng)游客需求
4.投入產(chǎn)出合理

（三）設(shè)計(jì)階段要點(diǎn)
1.初級階段---配置旅游資源及附屬首層服務(wù)，另加上旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品“小型、粗品、經(jīng)濟(jì)”的特征。
2.中級階段---通過配置旅游資源和另加旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品“中型、細(xì)品、標(biāo)準(zhǔn)”的特征，完成旅游產(chǎn)品組成的主題第二步工作———美名。
3.高級階段---在初、中級設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，合理配置旅游資源，實(shí)現(xiàn)“大型、精品、豪華”；并設(shè)法完成旅游產(chǎn)品主題的“樹立品牌”。

（四）設(shè)計(jì)過程
1.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源評價(jià)與挖掘
1)本體價(jià)值評價(jià)與挖掘---景觀觀賞價(jià)值；科學(xué)價(jià)值；文化價(jià)值；游樂價(jià)值；康療價(jià)值；體驗(yàn)價(jià)值。
2)開發(fā)價(jià)值評價(jià)與挖掘---資源定位、獨(dú)特性及其吸引力評價(jià)；可進(jìn)入性與進(jìn)入條件評價(jià)；基礎(chǔ)設(shè)施條件及投入評價(jià)；展示條件與觀賞條件評價(jià)；游樂、康療與體驗(yàn)條件評價(jià)；產(chǎn)品現(xiàn)狀評價(jià)。
2.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場調(diào)研---要把握好市場，需要從五個(gè)方面進(jìn)行深度研究與策劃：市場調(diào)研、旅游市場總體把握，項(xiàng)目的市場定位，對應(yīng)于目標(biāo)市場需求的產(chǎn)品創(chuàng)造（創(chuàng)意策劃與游憩方式設(shè)計(jì)，游線設(shè)計(jì)），市場核算與運(yùn)作策劃（收入模式設(shè)計(jì)，營銷策劃，市場效果判斷，效益估算等）。
3.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與戰(zhàn)略---定位，是旅游項(xiàng)目策劃的核心步驟，可以分為四個(gè)方面：主題定位、目標(biāo)定位、客源市場定位、市場定位、功能定位、戰(zhàn)略定位。
4.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)游憩方式設(shè)計(jì)---主題和核心吸引力的策劃；解決“玩法”，即如何將旅游資源轉(zhuǎn)化成一種玩的方式；解決游客需求的全面滿足。通過游程安排，將旅游要素串聯(lián)起來，并且圍繞主題與核心吸引力進(jìn)行配置。
5.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素配置與布局---項(xiàng)目內(nèi)部的游線、交通、土地利用、功能分布，必須符合游憩規(guī)律，符合地形地貌與景觀環(huán)境，符合土地利用與基礎(chǔ)設(shè)施集約化與優(yōu)化，符合環(huán)境與文物保護(hù)的要求。因此，綜合相關(guān)要素，進(jìn)行合理布局，形成*的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系與游憩路線，是旅游策劃、規(guī)劃的共同任務(wù)。
6.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)商業(yè)模式設(shè)計(jì)---商業(yè)模式，是項(xiàng)目開發(fā)與經(jīng)營的商業(yè)靈魂。其內(nèi)容非常豐富，包括了收入模式、經(jīng)營模式、營銷模式、管理模式、投資分期、資本構(gòu)架、融資模式等等。

四、特色案例集中分析（參考，視情況做調(diào)整）
不賣門票的景區(qū)是怎樣活下來的？
臺灣典型農(nóng)場案例借鑒
臺灣休閑農(nóng)莊精選策劃要訣
中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)絕佳學(xué)習(xí)案例
農(nóng)業(yè)+文化+旅游+地產(chǎn)，引發(fā)農(nóng)業(yè)旅游大爆炸
織女山旅游景區(qū)旅游策劃
現(xiàn)場搞定三個(gè)億的旅游策劃——姚安旅游
定位“風(fēng)花雪月”大理由游客翻倍
策劃井岡山：十分鐘挽救兩個(gè)億！
山東兗州旅游策劃——一兗九鼎
鐵場荒森林公園旅游策劃
怒江旅游策劃——伊甸園在云南
90%的主題樂園都不掙錢為何還熱潮不減？
鄉(xiāng)村旅游策劃之空酒瓶的妙用
慢生活——中國椏溪“國際慢城”
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)失敗案例反思

五、課堂延伸（參考，視情況做調(diào)整）
古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的五大要點(diǎn)和六種思維
節(jié)慶旅游的營銷策劃
觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游策劃的思路和方法
花海旅游
房車旅游策劃
旅游營銷特賣會
地名，旅游策劃的靈感
禪文化+休閑旅游

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