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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全網(wǎng)營(yíng)銷
 
講師:劉煒 瀏覽次數(shù):2631

課程描述INTRODUCTION

全網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課

· 高層管理者

培訓(xùn)講師:劉煒    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

全網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課

【課程目標(biāo)】
1、了解全網(wǎng)營(yíng)銷的作用及運(yùn)營(yíng)規(guī)律
2、熟悉并掌握企業(yè)微營(yíng)銷
3、掌握網(wǎng)商運(yùn)營(yíng)模式
4、熟悉數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷準(zhǔn)則
5、了解事件營(yíng)銷
6、掌握O2O會(huì)員電商營(yíng)銷
【課程對(duì)象】
公司高層管理者、部門經(jīng)理、營(yíng)銷人員

【課程老師】
劉煒,中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、華為大學(xué)和海爾大學(xué)新媒體講師、新華網(wǎng)區(qū)域頻道總編輯
高級(jí)職稱
【課程時(shí)間】
1-2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60-80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】
第一講  社交媒體傳播規(guī)律與特點(diǎn)

一、社交媒體引領(lǐng)傳播
1、海量、碎片傳播
2、交互、無(wú)邊際性
3、輿論場(chǎng)的發(fā)酵效應(yīng)
4、掌上終瑞互動(dòng)
二、3.0時(shí)代的營(yíng)銷特征
1、整合策劃
2、渠道管理
3、創(chuàng)意至上
三、企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷
1、媒體聚合
2、自媒體平臺(tái)
3、企業(yè)微營(yíng)銷
4、網(wǎng)商運(yùn)營(yíng)
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)組成
1、內(nèi)容營(yíng)銷
2、網(wǎng)絡(luò)廣告
3、微營(yíng)銷
4、電子郵件營(yíng)銷
5、QQ營(yíng)銷等
案例解析:
(1)萬(wàn)達(dá)智慧廣場(chǎng)的O2O模式
(2)星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務(wù)

第二講  企業(yè)微營(yíng)銷應(yīng)用
一、建立官方微博
1、加V注冊(cè)
2、定期發(fā)布
3、建立微群
二、微博的話題設(shè)置
1、熱點(diǎn)事件
2、爭(zhēng)議話題
3、名人效應(yīng)
三、微信的服務(wù)賬號(hào)建立
四、微信營(yíng)銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標(biāo)用戶
4、微信會(huì)員卡
五、吸納粉絲
1、運(yùn)用粉絲通
2、活動(dòng)拉粉
3、網(wǎng)友拉粉
六、二維碼營(yíng)銷
案例:1、蒙牛二維碼:“精選牧場(chǎng)”純牛奶
2、取代店小二的無(wú)人服務(wù)
七、企業(yè)APP營(yíng)銷
案例:
1、豐田Toyota親子互動(dòng)掌上營(yíng)銷
2、從耐克和阿迪達(dá)斯店里搶生意

第三講  SEM營(yíng)銷與數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
一、搜索引擎SEM營(yíng)銷
1、建立搜索引擎檔案
2、SEO優(yōu)化
3、SEM營(yíng)銷
4、競(jìng)價(jià)廣告
5、百度指數(shù)應(yīng)用
二、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與精準(zhǔn)營(yíng)銷
1、數(shù)據(jù)收集
2、CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)
3、商業(yè)行為梳理準(zhǔn)則
4、圈層點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷
三、企業(yè)的事件營(yíng)銷
1、策劃至上
2、故事傳播
3、制造話題
4、引發(fā)爭(zhēng)議
5、網(wǎng)絡(luò)炒作
四、 數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)員營(yíng)銷模式
1、會(huì)員系統(tǒng)
2、微信會(huì)員商城
3、會(huì)員商業(yè)行為分析
4、會(huì)員直銷應(yīng)用
案例解析:
(1)華潤(rùn)地產(chǎn)的“與董藩對(duì)話”
(2)寶馬的第一場(chǎng)雪的銷售

第四講  網(wǎng)商與O2O營(yíng)銷
一、網(wǎng)商組成
1、店商銷售
2、微店經(jīng)營(yíng)
3、全民營(yíng)銷
二、店商運(yùn)營(yíng)
1、如何開一個(gè)好店
2、競(jìng)價(jià)排名
3、網(wǎng)絡(luò)廣告
4、促銷活動(dòng)
三、微商與全民營(yíng)銷
1、微商開發(fā)
2、微商征集
3、合伙人模式
四、O2O電商模式
1、線上瀏覽
2、線下體驗(yàn)
3、交易閉環(huán)
4、可實(shí)時(shí)分享
案例解析:
(1)嘿客小店線上購(gòu)物
(2)杜蕾斯寶寶的電商游戲

第五講  媒體合作渠道管理
一、媒體合作原則
1、效果付費(fèi)
2、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
3、從購(gòu)買廣告變?yōu)橘?gòu)買用戶
二、媒體合作策略
1、要有用戶資源
2、傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)+大V
3、創(chuàng)意至上
4、要有活動(dòng)事件
三、網(wǎng)絡(luò)媒體合作要求
1、要有新聞源
2、網(wǎng)站PR值6以上
3、百度權(quán)重不低于5
四、渠道聚合
1、策劃活動(dòng)
2、借助新聞事件
3、多做內(nèi)容營(yíng)銷
4、著重挖掘二次傳播
案例解析:
(1)保利春天里與吉和網(wǎng)合作模式
(2)廣東移動(dòng)公司的“四哥帶你玩”的媒體運(yùn)營(yíng)

全網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課


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    參加課程:企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全網(wǎng)營(yíng)銷

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  • 輸入驗(yàn)證:  看不清楚?點(diǎn)擊驗(yàn)證碼刷新
付款信息:
開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國(guó)銀行股份有限公司上海市長(zhǎng)壽支行
帳號(hào):454 665 731 584
劉煒
[僅限會(huì)員]