當(dāng)年樂百氏說自己的水是27層過濾，滴滴純凈，一下子火了。實際上，這并不是*技術(shù)，這是純凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但就算同行都是這么做的，樂百氏先說了，這就是樂百氏獨特的標(biāo)簽。漢庭說，愛干凈住漢庭，難道別的酒店不干凈嗎？可是漢庭先說了，明確說出來人們就覺得漢庭干凈。為什么找不到這種點去講呢？因為當(dāng)局者迷，因為待在這個行業(yè)里太久了，對一切都習(xí)以為常，熟視無睹，覺得干凈整潔是標(biāo)配，覺得讓顧客安心的睡覺是件再尋常不過的事情了。所以外行跨界打敗內(nèi)行，因為外行看熱鬧，內(nèi)行看門道?？墒窍M者恰恰喜歡看熱鬧，不關(guān)注所謂的門道。

2021年飲料行業(yè)新貴喜茶，估值達到了驚人的600億，開手機店起家的他深知產(chǎn)品好是一切的起點，但是在營銷它只談?wù){(diào)性，只重傳播、重分享，注重*姐們喜歡發(fā)圈曬圖的訴求。茶葉行業(yè)原本是鐵板一塊，內(nèi)行的人天天說自己的茶葉正宗好喝，外行人杜國營帶著小罐茶，針對70后淺談產(chǎn)品，深耕社交已成為行業(yè)巨頭，貨真價實是創(chuàng)業(yè)者的本分，但是內(nèi)行的創(chuàng)業(yè)者往往過分本分。在信息爆炸，注重傳播、注重分享的時代，內(nèi)行被外行顛覆，也一點都不覺得奇怪的。