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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師

一宴定天下——HTC的崛起

發(fā)布時(shí)間:2014-03-18 02:32:11
 
講師:陳啟華 瀏覽次數(shù):2327
 HTC集團(tuán)王雪紅與蘋果微軟三星等進(jìn)行了場(chǎng)專利較量。從小獨(dú)立的王雪紅,聯(lián)手陳國(guó)強(qiáng)操控香港無(wú)線電視,取得了超過(guò)她父親的戰(zhàn)績(jī)。但HTC手機(jī)遭到蘋果封殺,禁止其在德國(guó)銷售,不然處以巨額罰款,作為反擊,王雪華以3億美元購(gòu)入S3公司。但安卓系統(tǒng)的用戶比較占到全球份額的50%以上。每賣一部手機(jī),HTC要給微軟5美元。微軟的安卓專利坐收豐厚利潤(rùn)。手機(jī)市場(chǎng)最早的觸屏技術(shù)來(lái)源于諾基亞,可諾基亞優(yōu)越的現(xiàn)狀讓他來(lái)不及轉(zhuǎn)變就被蘋果搶占了市場(chǎng)。一部手機(jī)光使用系統(tǒng)要付給別人幾美元的專利費(fèi),可想而知,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新,創(chuàng)新還要快速。差一秒,差之千里。

    蘋果公司已經(jīng)設(shè)下鴻門宴,擔(dān)任“范增”的則是微軟和三星等一幫“老大哥”。而原來(lái)為安卓系統(tǒng)操刀的谷歌,竟然做了立場(chǎng)不定的項(xiàng)伯。而他們,都在等待一個(gè)人,一個(gè)女人。

  赴會(huì)的人正是58歲的王雪紅。短短四年,她的HTC集團(tuán)已經(jīng)成長(zhǎng)為一股手機(jī)世界里面的新勢(shì)力,改變了世界手機(jī)市場(chǎng)的秩序。

  頂著臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)之神王永慶女兒的頭銜,王雪紅卻自15歲開(kāi)始便獨(dú)闖美國(guó),沒(méi)接受過(guò)父親一分錢事業(yè)資助。2011年,對(duì)她而言,原本是一個(gè)無(wú)限風(fēng)光的年份。

  1月,王氏聯(lián)手陳國(guó)強(qiáng)控盤香港無(wú)線電視26%股權(quán),正式接過(guò)邵逸夫傳媒王國(guó)衣缽。3月,王氏夫婦以68億美元身家取代富士康的郭臺(tái)銘榮登福布斯富豪榜臺(tái)灣地區(qū)首席——這是連她父親都未取得過(guò)的成績(jī)。46日,上市9年的宏達(dá)電(HTC)股價(jià)上升5.3%至每股1200新臺(tái)幣,市值達(dá)337.9億美元,首度超越328.4億美元的諾基亞。臺(tái)灣《商業(yè)周刊》著文稱,諾基亞毀在兩家臺(tái)灣公司身上,自豪之情溢于言表。

  但隨即,一場(chǎng)大規(guī)模的專利戰(zhàn)打響,HTC還來(lái)不及慶賀其取代黑莓晉升全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名的佳績(jī),就已身陷重圍。

  7月蘋果公司發(fā)起訴訟,11月德國(guó)IPCom公司要求禁止HTC在本國(guó)銷售,否則每宗銷售都將引來(lái)25萬(wàn)歐元的罰款。素來(lái)強(qiáng)硬的王雪紅發(fā)起過(guò)反擊,以3億美元代價(jià)從旗下排名全球第二的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)威盛閃電購(gòu)入S3公司,試圖以后者的繪圖可視化技術(shù)作為反制。然而美國(guó)地方法院沒(méi)有站在王這一邊,而德國(guó)曼海姆法院更對(duì)在當(dāng)?shù)啬瓿鍪?/span>200萬(wàn)臺(tái)的HTC下達(dá)了禁售延長(zhǎng)令。

不知此時(shí)的王雪紅有沒(méi)有聽(tīng)到喬布斯在天堂的笑聲。這個(gè)一度被描畫成反體制的代表人物,卻在去世前下發(fā)了充滿維護(hù)體制權(quán)益的遺詔,要求對(duì)安卓操作系統(tǒng)發(fā)動(dòng)熱核戰(zhàn)爭(zhēng),以確保蘋果公司安置在iPhone上的IOS系統(tǒng)能夠迎頭趕上。數(shù)據(jù)顯示,在今年一季度躍升至老大位置后,安卓系統(tǒng)手機(jī)已在全球占有52.5%的份額。

  當(dāng)年拋棄微軟WP7平臺(tái)八成產(chǎn)品代工者身份毅然站到安卓陣營(yíng)的王雪紅這下麻煩了。且不說(shuō)其在2011年銷售了5400萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)、本該是長(zhǎng)板的中國(guó)市場(chǎng)極為羸弱,僅僅是專利比拼上,HTC就處于相當(dāng)被動(dòng)的位置。受此沖擊,HTC半年內(nèi)股價(jià)連續(xù)下挫六成,四季度預(yù)計(jì)出貨零增長(zhǎng),其所謂10.8%的智能手機(jī)占有率也變得風(fēng)雨飄搖。

  說(shuō)到專利,有幾個(gè)有趣卻更有意味的事實(shí)需要先表。都說(shuō)微軟在智能手機(jī)上已然出局,可有誰(shuí)知,每賣出一部安卓系統(tǒng)手機(jī),HTC要交給微軟5美元,三星更要交出15美元,只因?yàn)榘沧吭缭?/span>4年前就在與微軟有關(guān)23項(xiàng)專利的訴訟中被圈定了蓋茨先生利益。據(jù)高盛一份報(bào)告預(yù)測(cè),從201171日到2012630日的一年時(shí)間內(nèi),微軟的安卓專利收入將達(dá)到4.44億美元。

  再說(shuō)說(shuō)那個(gè)落地鳳凰不如雞的諾基亞。雖然在智能手機(jī)判斷上因托大而輸給了蘋果公司,可它每年仍能從iPhone銷售中獲得4.3億歐元專利費(fèi),相當(dāng)于每部機(jī)子凈賺3.5美元。驕傲如喬布斯者也只能乖乖付款。而安卓平臺(tái)廠商未來(lái)也需要向諾基亞支付更多專利費(fèi)用。

  改變未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)格局的2011年,專利幾乎成為各方競(jìng)逐的利器,加拿大北電專利資產(chǎn)被蘋果和微軟合伙瓜分,每項(xiàng)平均作價(jià)75萬(wàn)美元。失手的谷歌收起頑童之心以現(xiàn)金加股票125億美元拿下摩托羅拉移動(dòng),瞄準(zhǔn)的也不過(guò)是其2.4萬(wàn)件專利。

當(dāng)你,王雪紅與英特爾對(duì)峙公堂,就是為了爭(zhēng)奪威盛芯片的專利權(quán),她在一年里面參加了一百多次聽(tīng)證會(huì),最終贏來(lái)了和因特爾10年專利互換的協(xié)定。如今,她面對(duì)的卻是手機(jī)市場(chǎng)的巨大改變,她能打破沉寂,繼續(xù)一馬當(dāng)先么?從加州伯克利分校畢業(yè)的王雪紅很清楚,如果不抓緊時(shí)間,專利就會(huì)被人奪去,但是,她能跑在世界的前列么?

 



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