市場調(diào)研培訓(xùn)

【課程目標】：掌握理解運用基于市場調(diào)研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中。
【課程特色】：15%理論講授+50%案例研討+20%實戰(zhàn)訓(xùn)練+15%課后跟蹤輔導(dǎo)=100%培訓(xùn)效果落地。
【課程時長】：1--2天

【課程大綱】：
一、市場調(diào)研基礎(chǔ)理論篇
1. 市場調(diào)研概述
.市場調(diào)查定義。
.市場調(diào)查內(nèi)容。
.市場調(diào)查原始數(shù)據(jù)收集方法。
.市場調(diào)查的主體流程
.信息收集
.調(diào)研分析
案例研討：
.零點與蓋洛普的市場調(diào)研工具與成績。
.一份調(diào)研報告的分析，總結(jié)出亮點，難點，改進點。
.市場調(diào)研的在互聯(lián)網(wǎng)+時代的作用與意義……
2、市場調(diào)研的要點
.調(diào)研什么（what）。
.為什么調(diào)研（why）。
.如何調(diào)研（how）。
3市場調(diào)研的基本過程。
.明確調(diào)查目標
.設(shè)計調(diào)查方案
.制定調(diào)查工作計劃
.組織實地調(diào)查
.調(diào)查資料的整理和分析
.撰寫調(diào)查報告

二、市場調(diào)研提升實踐篇
1、市場調(diào)查的對象
.顧客及消費者調(diào)研
.零售商調(diào)研
.經(jīng)銷商調(diào)研
.公眾調(diào)研
.媒體調(diào)研
.政府及相關(guān)組織調(diào)研
.合作伙伴調(diào)研
.未來客戶調(diào)研
.競爭對手調(diào)研
.公益組織調(diào)研
.專家調(diào)研
.行業(yè)資深從業(yè)者調(diào)研
案例研討：
.一個大數(shù)據(jù)分析的案例賞析。
.每年的春晚的收視率是如何統(tǒng)計出來的？。
實戰(zhàn)分享：
.蘭德的報告與朝鮮戰(zhàn)爭。
.市場調(diào)研與概率。
工具演練：
.統(tǒng)計分析的幾個公式。
.SPSS的分析軟件的使用。
2市場調(diào)查的費用。
3確定市場調(diào)查的方式

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代的市場調(diào)研
1、調(diào)查內(nèi)容與類型的更新。
2、市場調(diào)查的新作用。
3、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查。
4、市場調(diào)研報告的新格式。
5、市場調(diào)研報告的內(nèi)容新內(nèi)涵。
6.  市場調(diào)研報告的歷史與未來。
備注：每個章節(jié)下，都有詳細的解決方案和工具提供。

四、課程總結(jié)與回顧篇
1、課程核心要點總結(jié)與回顧。
2、講師與學員互動交流，解決市場調(diào)研與分析過程的疑難問題。
3、根據(jù)學員現(xiàn)有的能力結(jié)構(gòu)和企業(yè)的資源現(xiàn)狀，制定《市場調(diào)研》相關(guān)能力提升訓(xùn)練計劃，并親自指導(dǎo)監(jiān)督實施。

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