課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造個(gè)人IP培訓(xùn)
課程背景:
隨著網(wǎng)紅時(shí)代的誕生及5G時(shí)代的到來(lái),線上直播成為了越來(lái)越多教育、學(xué)習(xí)、營(yíng)銷(xiāo)的工具之一,多家線上教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)額已經(jīng)超過(guò)10億規(guī)模,抖音、快手、頭條等平臺(tái)的越來(lái)越多網(wǎng)紅超過(guò)1000萬(wàn)級(jí),電商網(wǎng)購(gòu)的模式也由原來(lái)的“搜索”消費(fèi),變成了“帶貨”消費(fèi),在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)精英“線上直播”能力已經(jīng)成為企業(yè)品牌塑造、業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、教育學(xué)習(xí)、資訊發(fā)布的未來(lái)重要能力之一。
但隨著網(wǎng)紅越來(lái)越多,那我們又如何從網(wǎng)紅中脫穎而出,成為一個(gè)有IP的網(wǎng)紅,成為一個(gè)不一樣的網(wǎng)紅呢?本課程研究的就是這個(gè)話題。
課程收益:
區(qū)分品牌、網(wǎng)紅、IP,又能相對(duì)應(yīng)結(jié)合
知道IP打造的市場(chǎng)趨勢(shì)獲取渠道
知道IP打造的全流程,并能設(shè)計(jì)自己的IP定位
知道IP推廣的方法,并能做開(kāi)展基本推廣
課程對(duì)象:
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、有興趣成為企業(yè)網(wǎng)紅的員工、想打造個(gè)人IP的個(gè)體
課程方式:
講授式+現(xiàn)場(chǎng)示范+現(xiàn)場(chǎng)操作演練
課程大綱
一、IP打造到底應(yīng)該做什么?
小互動(dòng):你的標(biāo)簽?zāi)懿荒艹蔀镮P
品牌、IP、網(wǎng)紅之間的區(qū)別
小互動(dòng):猜猜這些網(wǎng)紅有沒(méi)有IP
我身邊的IP成功塑造者:小豬微課
IP的四大特點(diǎn):獨(dú)一無(wú)二、方便易記、人格標(biāo)簽、大眾認(rèn)識(shí)
評(píng)判優(yōu)質(zhì)IP的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、行業(yè)地位、落地質(zhì)量
二、個(gè)人IP定位與內(nèi)容設(shè)計(jì)
1、先成網(wǎng)紅還是先有IP?
1)不要因?yàn)闆](méi)找到IP就不行動(dòng),能成為網(wǎng)紅,就先成為網(wǎng)紅
2、IP有時(shí)候可以為品牌服務(wù)
1)IP不一定要是自己
案例:秋葉PPT下的IP小美
3、個(gè)人IP定位SHIC四步法
1)S-優(yōu)勢(shì):superiority
2)H-熱點(diǎn):heat
3)I-標(biāo)簽:identity
4)C-創(chuàng)作:creation
4、新媒體時(shí)代下的IP內(nèi)容設(shè)計(jì)
1)團(tuán)隊(duì)建設(shè)—合縱連橫共同打造
2)技能學(xué)習(xí)—短視頻拍攝與后期剪輯
3)IP塑造—人格設(shè)定,重磅推薦
4)創(chuàng)新為上—終身學(xué)習(xí),與時(shí)俱進(jìn)
三、開(kāi)啟IP營(yíng)銷(xiāo)通路
1.ip打造四字營(yíng)銷(xiāo)策略:廣、快、多、建
2.有計(jì)劃地持續(xù)地觸達(dá)目標(biāo)人群
3.重要的事:把你的內(nèi)容形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)
4.協(xié)調(diào)好個(gè)人IP與企業(yè)品牌之間的關(guān)系
5.內(nèi)容至上故事思維很重要
6.每個(gè)IP都應(yīng)該學(xué)會(huì)講故事
7.信任管理做一個(gè)讓粉絲信任的IP
8.裂變營(yíng)銷(xiāo)讓更多的人粉你
9.建立社群,維護(hù)第一批粉絲
打造個(gè)人IP培訓(xùn)
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- 馬斌
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