文案營銷培訓

培訓對象：
文案創(chuàng)作者、營銷高管、營銷人員

課程立意：
文案創(chuàng)作變成了營銷的利器，同時文案形式不斷更新，文案的傳播是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的*法寶。隨著全球一體化的進程加速，信息化革命的到來，企業(yè)要擺脫死纏爛打的價格戰(zhàn)，就必須努力打造強勢品牌，但是在打造強勢品牌、傳播造勢、吸引客戶的過程中存在許許多多的困惑，文案創(chuàng)意無疑是最好的方法。那么到底如何做？
本課程系統(tǒng)的解決了這個問題，同時具有理論通俗化、案例經(jīng)典化、實操簡易化的特點。

課程收獲：
確保效果的培訓方式
①課程時間分配：
理論講解40% 實戰(zhàn)練習20% 課堂互動20%
重點案例10% 工具使用10%
②理論講解結(jié)合學員的互動參與，采用“行動學習法”，針對工作中存在的題，采?。禾岢鰡栴}—頭腦風暴-分組PK-老師專業(yè)點評-理論歸納-轉(zhuǎn)變?yōu)閷W員 的實操工具或流程。
③ 整個培訓包括案例分析、現(xiàn)場解答、團隊PK等形式，讓學員處在緊張、熱烈、投入的狀態(tài)中，老師講授的觀點簡單實用，容易掌握、方便記憶，學員可以系統(tǒng)地學習“品牌定位及策劃”的理念、原則和方法，達到學完就用，而且用之有效。

課程大綱：
第一章：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的文案
一、文案對象明確、品牌定位概論
什么是品牌定位
品牌定位及其作用
增強用戶的關(guān)注度
定位與市場競爭環(huán)境
品牌定位與差異化
工具：NABC法則的運用
經(jīng)典案例：“怕上火喝王老吉”中國定位*
二、客戶心智與賣點
什么是賣點
賣點的四大特征
找尋賣點的三大黃金法則
成功品牌的賣點分析
賣點的四大成功法則
案例：江小白的文案成功之處
案例：腦白金、羊羊羊 的廣告惡俗為什么還播
使企業(yè)品牌曝光，極大提高企業(yè)美譽度
三、常用的N種定位方法與步驟
成為第一
做到*
比附定位
行業(yè)專家
利益定位
搶先定位
特色定位

案例：某工業(yè)區(qū)的重新定位，從空間變專業(yè)服務(wù)
文案做好“標題黨”流量自然來
不重視文案標題就做不好文案營銷
沒有“標題黨”就沒有互聯(lián)網(wǎng)
文案標題應(yīng)該如何撰寫
撰寫文案標題時常用的N個公式
撰寫文案標題時需要規(guī)避的誤區(qū)
幾大經(jīng)典文案標題案例分析
正確設(shè)置和使用關(guān)鍵詞
幾大經(jīng)典文案標題案例分析
文案標題撰寫常用的公式
陳述式標題
新聞式標題
懸念式標題
號召式標題
提問式標題
訴求式標題
爆炸式標題
寓意式標題

第二章 正文決定了文案營銷的成敗
如何抓眼球
如何“蹭”熱點
如何戳淚點
如何步步吸引
寫好文案開頭，文案就成功了一半
文案正文講究合理的布局
文案結(jié)尾的重要性也不可忽視
植入行動目標的文案才是合格的文案

第三章 沒有關(guān)鍵詞的文案不算合格的文案
文案正文寫作應(yīng)該掌握的幾個關(guān)鍵點
文案營銷中的關(guān)鍵詞指的是什么
關(guān)鍵詞有哪些種類
如何在文案中放置關(guān)鍵詞
正確設(shè)計和選擇關(guān)鍵詞
免費關(guān)鍵詞工具可使文案營銷事半功倍

第四章 規(guī)避文案營銷過程中易犯的錯誤
文案最忌諱淡
文案最忌諱平
文案最忌諱硬抄
文案最忌諱啰嗦
文案最忌諱主次不
文案營銷過程中眉毛胡子一把抓
希望收到立竿見影的文案營銷成果
違背常理，過度夸張產(chǎn)品效果
多渠道、高頻率開展營銷就一定能成功
不正當競爭，損害競爭對手利益
觸犯法律紅線，使營銷成果功虧一簣

第五章 文案營銷高手必須掌握的10種經(jīng)典文案營銷案例
故事類文案案例
新聞類文案案例
案例類文案案例
對比類文案案例
公關(guān)類文案案例
品牌類文案案例
情感類文案案例
訪談類文案案例
時評類文案案例
模仿類文案案例

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